10月24日，24级广告班的同学，上了一堂生动的课。与一般在课堂讲案例不同，这节课，直接以海宁皮革城A座为大课堂，以海宁皮革城博物馆为案例厅，让学校里的课堂，走入了活生生的案例里。
让案例走进课堂是标配
《现代市场营销导论》不仅是广告学专业大一学生的必修课，更是他们营销智慧的启蒙。本课程以当下营销业界的最新动态为起点，系统地回顾并探索近百年来市场营销学界的理论精华。在这一过程中，案例教学扮演着不可或缺的角色。课程任课老师——唐武峰的目标，是将理论与实践紧密结合，让每个学生都能在案例分析中深化理解、激发思考。为此，他精心设计了课程结构，确保每堂课都能围绕一个大案例展开，同时穿插10个左右的小案例，以此来丰富课程内容，增强学习体验。
让课堂走进案例，是在海宁读大学的福利
坐上大巴，只要40分钟，同学们就穿越到了熙熙攘攘的海宁皮革城，见到鲜活的现代市场典范。海宁中国皮革城创建于1994年，中国市场经济蓬勃发展的那一年。到1996年，就开始闻名于江浙沪周边地区，2005年，皮革城搬迁到新市场，规模达到16万平方米，成为全国规模最大的特色服装市场，并逐渐发展为零售、批发、原材料集散、设计源头等一体的综合性现代市场。2010年海宁皮革城上市，市场规模逐步发展到近百万平方，是海宁对外宣传的金名片，也是海宁经济发展的发动机。要了解中国特色的专业市场发展，理解中国式的分销模式，到海宁中国皮革城，就是最为典型的案例，是在海宁读大学的福利。
从设计基地、到博物馆、再到大市场，一场剥丝抽茧的案例解析
同学们首先去了皮革城的风尚设计中心。在这栋满是各类服装设计公司的写字楼里，整个17层，藏着一个东方学院文设学院与海宁皮革城的产业学院基地。唐武峰老师先给大家讲了海宁中国皮革城的简要发展过程，以及在发展过程中碰到的各种问题：与义乌小商品市场的比较；在电商时代，皮革城面临的新挑战等。唐武峰老师是《中国时尚力——解密海宁中国皮革城》的作者之一，对海宁皮革城有很多调研，通过在课堂中的讲解，让同学们对海宁中国皮革城有基本的了解。
然后大巴车把同学们送到了皮革城博物馆，很多领导视察皮革城，第一站往往也是看博物馆。讲解员为大家生动的讲解了皮革城的发展历程、重要变革、市场功能、市场布局、海宁地区的皮革加工历史、皮革加工工艺、毛皮的知识等各个内容。让同学们一边惊叹于皮革服装加工的不容易，也惊讶于海宁从无到有，历经几代人，做大做强皮革产业，并成为全球皮革风尚基地，所作出的努力。
听完博物馆讲解员生动的讲解，同学们穿过天桥，来到了皮革城A馆，这是皮革城搬迁新址的第一个市场大楼。同学们通过和商户的交谈，了解目前专业市场的主要客源，店铺的产品体系，销售渠道的拓展等各种情况。看到了雪豹等知名大品牌，在当前严厉的市场环境下，通过产品创新，创造超越顾客期待的价值，进一步提升品牌影响力；也看到有些商户固守传统的市场渠道，产品力跟不上市场总体发展的情况。也有部分同学，经不住美丽的衣服的诱惑，居然激情下单，在考察的同时，还当了一回市场的客户。
校地融合，共建共赢，了解海宁，扎根海宁
在海宁各部门的大力支持与关怀下，东方学院与海宁的多个合作项目取得了显著的进展。这些项目不仅为大一新生提供了深入了解海宁的机会，还让他们亲身体验了海宁的社会经济现状。通过将专业学习与实地考察相结合，老师成功激发了学生的学习热情，并加深了他们对知识的掌握和理解。同学们纷纷表示，他们期待未来能有更多这样的课程，希望能够更多地走进企业，了解社区，从而将理论知识与现实世界紧密联系起来。
