品牌设计、短视频传播、空间改造、直播助农……近年来，浙江财经大学东方学院文化传播与设计学院持续深化与海宁市盐官镇城北村联建共建，组织师生把课堂搬到田间地头，把创意写进乡村发展，用专业所长服务地方需求，探索出一条乡村振兴实践路径。
聚焦产业需求，用“设计力”做强乡村特色品牌
海宁市盐官镇历史文化底蕴深厚，既有千年古城文脉，也有鲜明的乡村产业特色。城北村立足资源禀赋，持续发展特色农业产业，“汪菜”等农产品逐渐成为乡村产业振兴的重要载体。
围绕城北村特色农产品品牌提升需求，浙江财经大学东方学院文化传播与设计学院师生深入田间地头、加工现场和销售一线开展调研，聚焦品牌定位、视觉识别、包装设计和传播推广等关键环节，推动课堂作业、毕业设计与乡村实际需求紧密衔接，创新“乡村出题、学校答题、实践检验”机制，把专业能力转化为服务乡村振兴的实际成果。
学院师生赴海宁市盐官镇城北村开展实地调研
2024年以来，师生团队围绕“汪菜”开展系列实题创作，持续为乡村品牌“梳妆打扮”。其中，汪菜产品标志设计获东方设计奖·全国高校创新设计大赛标志设计二等奖，并应用于城北村农产品品牌整合工作。
一个标志，带动一整套品牌形象升级；一组设计，打开一条农产品传播新路径。相关成果有效提升了产品辨识度和品牌形象，也为城北村特色农产品拓展市场空间提供了专业支撑。
与此同时，学院还围绕汪菜品牌传播、文化IP塑造、数字营销方案等持续开展研究与创作，助力乡村“土特产”不断向品牌化、市场化迈进。
汪菜产品标志设计获东方设计奖·全国高校创新设计大赛标志设计二等奖
聚力文化传播，用“年轻态”拓展乡村出圈路径
联建共建不仅聚焦产业振兴，也着力推动乡土文化传播与美育浸润。学院发挥文化传播、视觉设计、新媒体运营等专业优势，围绕城北村特色农产品、乡村生活、地方风貌等内容，组织师生以短视频、平面设计、创意策划等形式开展持续创作，不断拓展乡村形象传播路径，让更多人看见城北村、了解城北村，也进一步感受盐官镇独特的人文气质和乡村魅力。
为了让乡村特色“走出去”，也让青春创意“沉下去”，学院积极推动地方特色资源走进校园，联合开展“潮乡盐官菜，海宁一口香”暨“寻脉青春，文汇校园”等活动，设置近30个展位，集中展示汪菜制品、特色美食、文创产品等内容，吸引广大师生参与体验。活动现场人气十足，师生边逛边尝、边看边拍，乡村好物和乡土文化在校园里“圈粉”不断。
学院联合开展“潮乡盐官菜，海宁一口香”暨“寻脉青春，文汇校园”活动
与此同时，学院还把短视频传播实践延伸到盐官更广阔的农文旅场景中，孵化打造抖音账号 “官二盐”。该账号由盐官当地2位村社文化管理员与学院从自媒体运营课程中选拔的学生共同组成 6人“盐官播客团”，以年轻化、生活化、剧情化的方式推广盐官农文旅资源。
今年3月以来，团队围绕盐官田园风光、特色农产、非遗工坊、老街生活等内容持续采风拍摄，用十几秒到几分钟不等的短视频，把盐官的好风景、好味道、好故事搬上手机屏幕。
在创作模式上，学生团队负责编导策划、样片制作、后期剪辑和账号运营，两位文化管理员负责出镜拍摄，拍摄工具以手机为主，内容则结合网络热点与本地特色，努力把“古城之外的宝藏点”拍得可亲、可感、可传播。
抖音账号“官二盐”团队在盐官开展短视频拍摄
目前，“官二盐”账号点击量已达1万多次，团队还计划保持每周3至4次更新频率，围绕樱花季、丰士油菜花、现实版“养龙虾”等题材持续推出内容，进一步吸引上海、杭州等周边短途游用户关注。
通过把乡村特色带进校园、把青年创意带到田野、把地方故事送上网络平台，盐官镇城北村及周边乡村的知名度和影响力不断提升，乡村文化也在青年参与和新媒体传播中焕发出新的生机与活力。
聚能实践育人，用“真场景”锻炼青年担当
乡村振兴，关键在人。学院把城北村作为实践育人的重要课堂，引导青年学生在乡村一线受教育、长才干、作贡献。2025年，学院组织60余名环境设计专业学生参与城北村乡村绿地空间设计，形成15套设计方案，其中2组作品晋级省赛、1项作品获第16届园冶杯大学生国际竞赛荣誉奖。
从图纸到方案、从课堂到村庄，青年学生在一次次实地走访、方案打磨中读懂乡村，也在服务乡村中提升专业能力。
环境设计专业学生参与城北村乡村绿地空间设计
在影像传播方面，2025年学院吸引66个小组、250余名学生参与乡村振兴创意微视频大赛，围绕城北村产业特色、乡村风貌和人文故事开展创作，形成一批可持续利用的影像传播资源。
一个个镜头记录下乡村的烟火气，也让更多年轻人用自己熟悉的表达方式为乡村“代言”。“官二盐”项目的落地，进一步推动了课堂教学、内容生产与地方传播需求的有效衔接，为学生提供了从策划、拍摄到运营的完整实践链条。
学生们参加2025年乡村振兴创意微视频大赛
在助农实践方面，学院还将持续组织学生围绕汪菜等特色产品开展公益直播，参与选品、脚本、出镜、运营、复盘等全流程，在真实场景中提升专业能力和服务意识。直播镜头前，学生们化身“校园助农推荐官”，把课堂所学转化为助农增收的实际行动。
学生围绕汪菜等特色产品开展公益直播
下一步，学院将继续立足盐官镇和城北村发展需求，推动更多高校成果在乡村落地转化，为乡村全面振兴注入更多青春力量。（通讯员 吴欢超）
（原文链接：https://tidenews.com.cn/news.html?id=3484227）
