广告专业师生赴海宁中国家纺城开展课程调研
为深化课程教学与地方产业的深度融合，推动校企协同育人机制落地见效，12月30日下午，我院广告专业学生在林可凡、毛豆老师的带领下，赴海宁中国家纺城开展主题研学调研活动。此次活动是广告专业《时尚产业与时尚媒介》和《自媒体运营》两门专业课程的实践教学延伸，也是学院立足地方、服务地方产业发展，培养应用型广告人才的有益尝试。
走进家纺城纺织非遗创意馆，馆内展陈的各地纺织非遗传承人的纺织作品、真丝织锦画等纺织文创产品、国风服饰等展品令人瞩目。在“中纺瓅锦”文创店，兼具文化底蕴与时尚美感的家纺文创产品，让学生们对传统非遗如何赋能时尚产业有了更为直观的认知。
来到时尚面料创新中心，广告专业师生详细参观了创新中心与高校、企业合作开发的上百款面料，近距离观察了国潮面料在马面裙、新中式时装等领域的应用成果，对中华传统服饰文化的精妙和纺织创意创新的潮流时尚有了全新思考，也为《时尚产业与时尚媒介》课程的时尚传播案例分析提供了鲜活素材。
家纺城直播基地是此次调研活动的重要一站，也是《自媒体运营》课程实践教学的核心场景。走进直播基地，直播间内热火朝天的直播场景让学生们身临其境感受直播带货的实战氛围。基地负责人李宏伟结合自身多年行业经验，向学生们悉心分享了家纺行业直播的核心逻辑、品牌声量打造、主播与团队培养等关键方法。
针对学生们提出的“如何起号”“新手主播如何快速培养直播节奏”等问题，李宏伟结合基地实战案例逐一解答。交流过程中，李宏伟还介绍了基地与企业合作开展品牌数字化运营的全链路服务模式，让学生们对自媒体运营在产业转型升级中的作用有了更深刻的理解。
海宁中国家纺城作为全球知名的家纺产销中心，不仅是海宁家纺产业的核心载体，更凭借纺织非遗创意馆、时尚面料创新中心、直播基地等多元平台，成为地方时尚产业与数字经济融合发展的标杆。此次调研活动选址家纺城核心功能区域，是将课程教学与地方产业实践需求的紧密对接，不仅让学生们深入了解了海宁家纺这一地方优势产业的发展现状，更搭建了理论学习与实践应用的桥梁，让学生走出课堂，直观感受地方时尚产业的发展活力，深化对时尚产业与媒介融合发展的认知，提升自媒体运营的实践能力。
文字：毛豆
图片：万婷婷、吴初炜、练思雨
审核：高扬
